วันที่ 7 มีนาคม 2568 – มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี – สาขาวิชาการจัดการ คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี จัดงานบรรยายพิเศษเพื่อเสริมความรู้นอกห้องเรียนให้กับนักศึกษาในรายวิชา "การบริหารเชิงกลยุทธ์" โดยได้เชิญผู้เชี่ยวชาญจากภาคธุรกิจมาถ่ายทอดประสบการณ์จริงในการบริหารธุรกิจท่ามกลางกระแสการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีและสภาพแวดล้อมทางธุรกิจ

งานบรรยายพิเศษครั้งนี้แบ่งออกเป็นสองช่วง โดยมุ่งเน้นประเด็นสำคัญคือ การควบคุมและประเมินกลยุทธ์ในโลกที่ผันผวน และ การปรับกลยุทธ์เพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขันยุคดิจิทัล ซึ่งได้รับความสนใจจากนักศึกษาและบุคลากรจำนวนมาก

ช่วงเช้า: เจาะลึกการควบคุมกลยุทธ์ในโลก VUCA

คุณสิทธิชัย ทรัพย์แสนดี กรรมการผู้จัดการบริษัททรัพย์แสนดีการบัญชี นำเสนอแนวคิดเกี่ยวกับการบริหารธุรกิจในยุค VUCA ซึ่งเป็นสภาวะที่ธุรกิจทั่วโลกกำลังเผชิญอยู่

ความหมายของ VUCA อย่างละเอียด:

• V - Volatility (ความผันผวน): ตลาดเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและไม่สามารถคาดเดาได้
• U - Uncertainty (ความไม่แน่นอน): ยากที่จะทำนายอนาคตและผลลัพธ์ของการตัดสินใจ
• C - Complexity (ความซับซ้อน): ปัจจัยที่เกี่ยวข้องมีความซับซ้อนและเชื่อมโยงกัน
• A - Ambiguity (ความคลุมเครือ): ข้อมูลที่มีอยู่อาจไม่ชัดเจนและตีความได้หลายแง่มุม

วิทยากรได้นำเสนอเครื่องมือสำคัญในการควบคุมและประเมินกลยุทธ์ เช่น Balanced Scorecard ที่ช่วยให้องค์กรสามารถวัดผลการดำเนินงานได้อย่างรอบด้าน ไม่ใช่เพียงแค่ตัวเลขทางการเงิน รวมถึงการใช้ KPIs ที่เหมาะสมกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลง

ช่วงบ่าย: กลยุทธ์การแข่งขันในโลกดิจิทัล

ในช่วงบ่าย คุณสหพัชร์ ชนะชัยสิทธิ์ กรรมการผู้จัดการบริษัทสหพัชร์ เทเลคอม นำเสนอมุมมองเกี่ยวกับการปรับกลยุทธ์เพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันยุคดิจิทัล

วิทยากรได้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการนำข้อมูลลูกค้ามาใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด ผ่านการวิเคราะห์ Big Data เพื่อเข้าใจพฤติกรรมและความต้องการที่แท้จริงของลูกค้า รวมถึงการใช้ AI และเทคโนโลยีอัตโนมัติเพื่อมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดให้กับผู้บริโภค

กรณีศึกษาจากธุรกิจโทรคมนาคมที่คุณสหพัชร์นำเสนอได้แสดงให้เห็นถึงการปรับตัวขององค์กรในอุตสาหกรรมนี้ที่ต้องเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยี 5G และ IoT โดยนำเสนอแนวทางการสร้างโอกาสทางธุรกิจใหม่ๆ จากเทคโนโลยีเหล่านี้

การบรรยายพิเศษครั้งนี้ไม่เพียงให้องค์ความรู้ทางทฤษฎีเท่านั้น แต่ยังเชื่อมโยงสู่การประยุกต์ใช้จริงในโลกธุรกิจ ซึ่งสร้างแรงบันดาลใจให้กับนักศึกษาจำนวนมาก

งานบรรยายพิเศษนี้เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามของคณะบริหารธุรกิจ มทร.ธัญบุรี ในการสร้างบัณฑิตที่มีความพร้อมรับมือกับความท้าทายในโลกธุรกิจยุคใหม่ ผ่านการเชื่อมโยงองค์ความรู้ทางวิชาการเข้ากับประสบการณ์จริงจากภาคธุรกิจ