คณะบริหารธุรกิจ มทร.ธัญบุรี ขอแสดงความยินดี ดร.ณัฐปภัสษ์ จุ้ยเจริญ กับผลงานวิจัยตีพิมพ์ในวารสาร Tourism and Hospitality ระดับ Scopus Q1 (80 %)

คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี ขอแสดงความยินดีกับ ดร.ณัฐปภัสษ์ จุ้ยเจริญ ที่ผลงานวิจัยเรื่อง “Antecedent Factors Influencing Tourist Engagement in Creative Cultural Tourism Activities at the Tha Plee Fishing Market Community, Bang Plasoi Subdistrict, Mueang District, Chonburi Province” ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารวิชาการนานาชาติ Tourism and Hospitality ซึ่งจัดอยู่ในฐานข้อมูล Scopus ระดับ Q1 (80 %) ของสำนักพิมพ์ MDPI

สาระสำคัญของงานวิจัย

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยเบื้องต้น (antecedent factors) ที่มีอิทธิพลต่อการมีส่วนร่วมของนักท่องเที่ยว (tourist engagement) ในกิจกรรมท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมสร้างสรรค์ในชุมชน ตลาดปลี (Tha Plee Fishing Market Community) ตำบลบางปลาสร้อย อำเภอเมือง จังหวัดชลบุรี โดยใช้กลุ่มตัวอย่างนักท่องเที่ยวไทย จำนวน 400 คน เก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามและวิเคราะห์ผลด้วยเทคนิค Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM)

ผลการวิจัยพบว่า “ประสบการณ์การท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ (creative tourism experience)” “การรับรู้ด้านวัฒนธรรมและอารมณ์ (cultural and emotional perception)” และ “แรงจูงใจในการเดินทาง (travel motivation)” มีอิทธิพลเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญต่อการมีส่วนร่วมของนักท่องเที่ยวในกิจกรรมท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมสร้างสรรค์ของชุมชนดังกล่าว

ความสำคัญของผลงาน

ผลลัพธ์ของการศึกษาแสดงให้เห็นถึงแนวทางในการพัฒนากิจกรรมการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ที่สามารถเสริมสร้างความสัมพันธ์ระหว่างนักท่องเที่ยวกับชุมชนท้องถิ่นได้อย่างยั่งยืน โดยมุ่งเน้นให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทุกภาคส่วนสามารถนำผลการวิจัยไปใช้วางแผนกลยุทธ์ด้านการตลาด การออกแบบประสบการณ์ และการบริหารจัดการแหล่งท่องเที่ยวในเชิงวัฒนธรรมได้อย่างเหมาะสม

แหล่งที่มา: Tourism and Hospitality Journal, DOI: 10.3390/tourhosp6040198

🌱 ประเด็นด้านความยั่งยืน:

• ส่งเสริมการท่องเที่ยวสร้างสรรค์ที่เคารพวัฒนธรรมท้องถิ่น (SDG 8.9)

• พัฒนาความร่วมมือระหว่างนักวิชาการ ชุมชน และภาครัฐเพื่อยกระดับเศรษฐกิจฐานราก (SDG 11.4, SDG 17.17)